SEO – Keyword targeting perfeito na otimização da página

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Keyword Targeting perfeito na otimização da página

Como eu construo uma página perfeitamente otimizada?

Se você trabalha com SEO, provavelmente já ouviu muito esta pergunta. Infelizmente, não tem resposta curta e direta, mas há conjuntos de melhores práticas que podemos ensiná-lo e ajudar a alcancá-las. Neste artigo, eu irei compartilhar nossas principais recomendações sobre como trabalhar perfeitamente as palavras-chaves do texto, ou pelo menos, perto disto. Algumas destas recomendações são apoiadas por dados, estudos correlacionados e testes extensivos, enquanto outras são apoiadas simplesmente no feeling da experiência. Como tudo em SEO, nós recomendamos testes e refinamentos constantes, embora este artigo possa ser o ponta-pé incial.

The Percectly Optimized, Keyword Targeted Page

HTML Head Tags

  • Title – o mais importante de todos os elementos de palavras chaves da página, o título da página deve conter preferencialmente a palavra-chave nas primeiras palavras. Em nossos estudos de correlação de dados, surgiu o gráfico a seguir:
    Importance of Query in TitleClaramente, o uso de palavras-chaves de interesse como as primeiras palavras no título da página, tem a maior correlação com altas classificações, e as posições subseqüentes estão correlacionar quase certo aos rankings mais baixos.
  • Meta Description – Embora não seja usada para “rankings” por qualquer um dos motores principais, a meta descrição é um lugar importante para a utilização de palavras-chaves, pois ela aparece nos resultados da pesquisa. Uma meta description instigante e com palavras chaves ajuda a aumentar a taxa de cliques, aumentando assim, o tráfego de derivados de qualquer posição no ranking.
  • Meta Keywords – Yahoo! é o único entre os motores de busca que utiliza esta meta tag, embora não seja tecnicamente para rankings. No entanto, com a união da Microsoft com a Yahoo! que resultou no Bing, a última razao para empregar a tag não existe mais. Isso, combinado com o perigo de não usar palavras-chave para a pesquisa competitiva, significa que não recomendamos mais o emprego da tag.
  • Meta Robots – embora não necessária, esta tag não deve conter NENHUMA diretiva que possa potencializar a não permissão de acesso aos robôs de bussca.
  • Rel=”Canonical” – quanto maior e mais complexo um site for, mais aconselhamos o uso de canonical URL tag para evitar potenciais conteúdos duplicaos. Evita-se assim que se perca o Link Juice de um URL.
  • Outras Meta Tags – meta tags, como os oferecidos pela DCMI ou FGDC parecem convincentes, mas atualmente não trazem benefícios para SEO com os motores principais. Portanto, adicionar complexidade desnecessária e tempo de download não é indicado.

URL

  • Comprimento – URLs curtas tem uma performance melhor nos buscadores e são mais fáceis de serem copiada/colada poroutros sites, compartilhadas e linkadas.
  • Keyword Location – Quanto mais próxima a palavra-chave alvo está do nome de domínio melhor. Assim, site.com/keyword supera site.com/pasta/subpasta/palavra-chave e é o método mais recomendado de otimização (embora este não é, certamente, um benefício maciço de rankings)
  • Subdomínios vs. Páginas – Como nós temos conersado sobre anteriormente neste link, apesar da ligeira vantagem do uso de palavras-chave em subdomínios na URL tem ao invés do uso de subpastas ou páginas, os algoritmos de atribuição de popularidade pendem a balança a favor de subpastas/páginas ao invés de subdomínios.
  • Separadores de Palavras – Hífens ainda são os reis dos separadores de palavras-chave em URLs, e apesar de existirem outros metódos, a incompatibilidade destes com os diversos motores de busca torna o hífen a escolha clara.

Tags de Corpo

  • Número de repetições da palavra-chave – É impossível identificar o melhor número exato de vezes para empregar um termo chave/frase na página, mas esta regra simples tem nos servido bem por um longo tempo – “2-3x nas páginas curtas, 4-6x nas mais longas e nunca mais do que fizer sentido no contexto da cópia. “A vantagem de outra instância de um termo é tão minúscula que parece insensato ser muito agressivo com esta métrica.
  • Densidade da palavra-chave – Um mito completo como um componente algorítmico. A desidade da palavra-chave no entanto, permeia mesmo as mentes de SEO mais afiadas. Embora seja verdade que o uso mais de um termo-chave/frase pode potencialmente melhorar a segmentação/classificação, não há dúvida de que a densidade de palavras-chave nunca foi a fórmula que esta relevância foi medida.
  • Variações do uso da palavra-chave – Longas suspeitas de influênciar rankings de motores de busca (embora nunca tenha estudado em uma profundidade de detalhes que é convincente para mim), a teoria é de que o uso de palavras-chave variadas ao longo de uma página pode ajudar na otimização do conteúdo e otimização. No entanto, vale a pena uma pequena quantidade de esforço. Recomendamos que empreguem pelo menos uma ou duas variações de um termo e potencialmente divida frases que contêm palavras-chave e use-as no corpo.
  • Cabeçalho H1 – A tag H1 tem sido pensado para ter grande importância na otimização da página. Correlação de dados recentes de nossos estudos, no entanto, demonstrou que tem uma correlação muito baixa com classificações elevadas nos buscadores (perto de zero, na verdade). Enquanto esta evidência é convincente, a correlação não é causalidade e pela semântica e por razões de SEO, ainda aconselhamos a utilização adequada da tag H1 como o título da página e, de preferência, o emprego do termo de palavras-chaves específicas/frase.
  • H2/H3/H4/Hx – Mesmo em menor importância do que a H1, nossa recomendação é válida apenas se for necessário. Essas marcas parece trazer pouco ou nenhum valor de SEO.
  • Atributo Alt – Surpreendentemente, o atributo alt, muito pouco pensado para carregar peso em SEO, mostrou ter uma correlação muito forte com altas classificações em nossos estudos. Assim, recomendamos o uso de uma imagem gráfica/foto/ilustração com o atributo alt da tag img contendo a palavra-chave mais importante utilizada no texto.
  • Nome de arquivo da imagem – Uma vez que o tráfego de imagens pode ser uma fonte substancial de visitas e nomes de arquivos de imagem parece ser valiosa para a indexação e boa colocação desta, bem como pesquisa na web natural, sugerimos o uso do termo chave/frase como o nome do arquivo de imagem utilizado na página.
  • Bold/Strong – Usando uma palavra-chave em negrito/strong parece carregar uma quantidade muito, muito pequena de peso em SEO. Portanto, é sugerido como uma boa prática a utilização do termo alvo/frase pelo menos uma vez em negrito. Perca seu tempo com coisas mais confiáveis.
  • Itálico/Emphasized – Surpreendentemente, usar as tags itálico/emphasized no texto parece ter uma correlação ligeiramente superior com classificações elevadas de ao usar as tags negrito/strong. Assim, sugerimos o uso de palavras-chave específicas em itálico.
  • Âncoras de links internos – Parecem não serem levados em conta.
  • Comentários HTML – Como o de cima, parece não fazer diferença para os buscadores.

Links Internos & Local na Arquitetura do Site

  • Click-Depth – Nossa recomendação geral é que, quanto mais competitivo e desafiador um termo chave/frase é para a classificação, maior deve ser a arquitetura interna de um site (e, portanto, a menos cliques da home page deve estar para chegar a esse URL).
  • Número/Porcentagem de Links Internos – Mais vinculado às páginas tendem a classificações mais elevadas. Portanto, quanto mais links internos tiver para estas páginas melhor.
  • Links no Conteúdo vs. Navegação Permanente – Parece que o Google e outros motores estão fazendo mais para reconhecer a localização na página como um elemento de consideração de link. Assim, empregando links para páginas no Wikipedia-style (do conteúdo do corpo de uma parte) ao invés de uma navegação permanente, pode potencialmente fornecer algum benefício. Não se esqueça, porém, que a Google conta somente o primeiro link para uma página que eles vêem no HTML.
  • Localização dos links nas Laterais e Rodapés – Pedidos recentes de patente, trabalhos de busca e experiências de dentro da SEOmoz e muitos praticantes sugerem externamente que o Google pode ter fortemente descontado links colocados no rodapé e, em menor grau, na barra lateral de páginas. Assim, se você estiver utilizando um link na navegação permanente, pode usar a navegação superior (acima do conteúdo) para efeitos de SEO.

Arquitetura da Página

  • Localização da Palavra-Chave – Aconselhamos que palavras-chaves importantes devem, preferencialmente, ser apresentadas nas primeiras palavras (50-100, mas espero ainda mais cedo) do conteúdo de uma página de texto. Os motores de busca parecem ter alguma preferência para as páginas que utilizam palavras-chave mais cedo do que mais tarde, no texto.
  • Estrutura do Conteúdo -Alguns praticantes defendem o uso de determinados formatos de conteúdo (introdução, corpo, exemplos, conclusão ou o estilo de narrativa jornalística, dados, conclusão, parábola) para SEO, mas não temos visto qualquer dados formais sugerindo que isto seria valioso para classificações mais elevadas. Assim, sinta o que funciona melhor para o conteúdo e pros visitantes, provável é o ideal.

Porque nós nem sempre obedecemos estas regras?

Esta resposta é relativamente fácil. A verdade é que no processo de construção de um bom conteúdo, nós algumas vezes esquecemos, ignoramos e por vezes desobedecemos intencionalmente as melhores práticas citadas acima. A otimização da página, embora certamente importante, é apenas mais uma peça do quebra cabeça para se atingir os melhores rankings:

Google's Ranking Algorithm Components

(FYI – O novo ranking factors survey data está para ser lançado muito, muito em breve)

É certamente bom para obter a otimização da página, palavras-chaves certas num maior número de lugares estratégicos de SEO possíveis. Mas a otimização da página pelas técnicas de SEO, na minha opinião, segue a regra dos 80/20 bem de perto. Se você obter os melhores 20% das peças mais importantes (títulos, URLs, links internos) da lista acima, à direita, você poderá obter 80% (talvez mais) do valor possível da otimização de uma página.

Melhores Práticas para Ranking #1

Curiosamente, embora talvez não tão surpreendente para os mais experientes em SEO, a verdade é que a otimização da página não necessariamente te colocará no topo dos rankings de busca. Na verdade, a ordem para alcançar os primeiros resultados seria mais como:

  1. Acessibilidade – garanta que seu site seja acessível aos motores de busca. Se um conteúdo não for acessível através de links internos ele não poderá ser indexado, e isto é o mais importante desta lista.
  2. Conteúdo – você precisa ter comprometimento, material de alta qualidade que não só atraia interesse, mas também instigue ao visitante compartilhar a informação. Viralidade do conteúdo é, possivelmente, o mais importante/valoroso fator na equação do ranking, porque vai produzir a mais alta taxa de ligação de conversão (a proporção de quem visita o link depois de vê-lo).
  3. Elementos Básicos da Página – colocando a palavra-chave exata na segmentação dos elementos mais importantes (títulos, URLs, links internos), prevê-se um grande impulso na capacidade potencial de uma página para um bom desempenho nos motores de busca.
  4. Experiência do Usuário – a usabilidade, a interface de usuário e a experiência total fornecido por um site, influencia fortemente os links e citações que ganha, bem como a taxa de conversão e taxa de navegação de tráfego que visita.
  5. Marketing – Eu gostaria de dizer que “um bom conteúdo não é nenhum substituto para um bom marketing.” A maravilhosa máquina de marketing ou a poderosa campanha tem o poder de atrair muito mais ligações do que o conteúdo pode “merecer”, e embora isso possa parecer injusto, é um princípio no qual todo o capitalismo tem funcionado nos últimos cem anos. Espalhar a palavra muitas vezes é tão importante (ou mais) do que estar certo, ser honesto ou ser valoroso (basta olhar para o espectro político).
  6. Avançada/Completa Otimização da Página – aplicação de todas as anteriores, com especial atenção aos detalhes, certamente, não é inútil. Mas está, para melhor ou pior, na parte inferior desta lista por uma razão; em nossa experiência, ela não acrescenta tanto valor como os autros técnicas descritas.

Como sempre, estou ansioso para ouvir seus pensamentos e experiências sobre as recomendações específicas de cima e sobre o conceito geral de página “perfeitamente” otimizada.

Curso de SEO e Monetização grátis, aumente a audiência do seu site

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Olá a todos, estou montando um curso intermediário de SEO para quem quer começar a ganhar algum trocado na internet. Porém exige um certo vocabulário técnico para entender o conteúdo, por isto coloquei ele em primeiro. Abaixo segue o release. Obs: publiquei este texto a pedido de alguns leitores, porém ainda não o terminei, obrigado pela compreensão.

O curso básico de SEO para WordPress encontra-se neste link: http://yoast.com/articles/wordpress-seo/

Conhecimento técnico necessário para se fazer um trabalho de SEO no WordPress

Já testei várias plataformas CMS (Content Management System) e com certeza o WordPress é o melhor, tanto para blogs quanto para grandes portais. Ele já nasceu do jeito que os buscadores gostam. Portanto para se fazer um trabalho de SEO para algum site WordPress que não exija trabalho com programação e banco de dados basta saber:

  • Conversar com os motores de busca através do arquivo robots.txt
  • Manter URLs antigas funcionando através de redirecionamento 301 no .htaccess

Vocabulário

  • Volume de pesquisas global mensal – volume de pesquisa pordeterminada palavra no google no mundo inteiro
  • Exact Match – busca por palavra-chave exata, sem sinônimos
  • Bookmarking – links de parceiros
  • Backlink
  • Tracklink
  • Front-End – Também chamado de design do site ou tema, é onde o usuário navega e que é indexável
  • Back-End – Painel de controle, apenas pessoas logadas podem entrar, nada lá é indexável
  • Links internos – Links do seu site que apontam para páginas do próprio site
  • Links externos – Links do seu site que apontam para páginas de terceiros
  • HTML Tags
  • Meta Description – HTML tag que contém a descrição da página
  • Meta Keyword – HTML tag que contém palavras chaves relacionadas ao assunto da página
  • URL Amigável – Como configurar no WordPress
  • Dofollow – Tag que serve para avisar aos motores de busca para indexar tal página
  • Nofollow – Tag que serve para avisar aos motores de busca para não indexar tal página
  • Volume de pesquisas local
  • SOC mede
  • Se tiver SOC zero, pode ser em função de algum caractere especial, neste caso, elimina-se este resultado.

Sites sobre como conseguir ganhar dinheiro na internet

Exemplos bem sucedidos:

Programas para análise de SEO:

O melhor programa para análise de SEO é o Market Samurai, veja porque em:

Submeter a sites de bookmarking

  • O segundo passo a dar, e isto partindo do princípio que os blogs já tem um ou dois posts, é submeter a sites de social bookmarking com links dofollow.  Quando submeto os meus blogs aos sites dofollow, uso sempre como texto âncora as palavras chaves do URL, pois são essas as palavras para o qual me interessa indexar bem.  Para reduzir ao minímo o tempo despendido nesta tarefa, eu uso o SocialMarker para submeter a 19 sites com dofollow em pouco mais de 5 minutos.  Outro site que podem usar para facilitar esta tarefa é o SocialPoster.  Inicialmente eu submeto apenas o link para o “homepage” do site, com as palavras chaves do URL, mas podemos sempre voltar aos sites de bookmarking para criar deeplinks para alguns posts.  Independentemente do site que usarem, o mais difícil é mesmo criar um perfil em cada um destes sites sociais, mas também é algo que só fazem uma vez.  Podem ler mais sobre o SocialMarker e SocialPoster neste post.

Comentar em blogs dofollow

  • O objectivo deste passo é em tudo idêntico ao anterior, apenas permitindo obter links de sites diferentes, e consiste em comentar em blogs com dofollow nos comentários.  Eu uso a list de blogs com links dofollow nos comentários da CourtneyTuttle, que tem mais de 200 sites.  Por norma obtenho alguns links para a homepage e deeplinks para posts, sempre com o texto âncora que pretendo.  Por uma questão de respeito, faço sempre comentários que considero úteis para o autor do blog.  Não sendo sempre possível, tento comentar em blogs que estejam relacionados com o conteúdo do meu site, pois os links teram mais valor.

O que é site de nicho

  • Mais de 13000 pesquisas globais mensais não é considerado nicho, e menos de 1000 pesquisas é pouco

Principais fatores que ajudam na indexação

  • Estrutura do tema e conteúdo otimizado com tags HTML semânticas (h1, h2, h3, …)
  • Link Juice nos lugares certos, usa-se tags nofollow para isto
  • Conteúdo novo deve passar pela home (se ela for indexável)
  • Tema com código fonte limpo
  • Backlinks para seu site, importante fazer parcerias
  • Nicho bem estabelecido
  • URLs, meta description, meta keywords, título e conteúdo (deve conter foto, vídeo, áudio, links, palavras chaves em negrito e itálico) com palavras chaves inseridas
  • Devemos deixar todos os artigos a dois cliques de distância: http://www.brpoint.net/deixando-todos-os-seus-artigos-a-dois-cliques-de-distancia.html

Fatores não indicados nas diretrizes

  • Uma página não deve ter mais de 100 links a serem indexados. De acordo com as diretrizes da Google isto seria motvo para ban automático. Porém, é conscenso que isto é apenas uma recomendação, e que se desrespeitada não causa grandes problemas.

Exemplo de uma página com palavras chaves bem otimizadas

O link indicado contém um dos textos mais completos sobre como otimizar uma página para determinada palavra-chave e quais fatores influenciam nisto: http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

Programas para análise de conversão de layout

http://movieoctopus.com/micronicho/

[tubepress mode=”user” userValue=”InsideAdSensePT”]

Saiba como aumentar a audiência do seu portal e atrair mais visitantes

– Saiba de onde tirar conteúdo, por exemplo, se você quer vídeos de alta qualidade pegue-os no Vimeo, se quer com longa duração o Google Vídeo talvez seja uma boa, e se quer puxar uma playlist inteira ou vídeos de rápido carregamento use o Youtube em parceria com o plugin Tubepress do WordPress. Mas quando se fala em ganhar dinheiro com vídeo pela net o negócio é o Metacafe.

– Tenha uma idéia de como funciona a audiência geral da web no Brasil e no mundo. Por exemplo, os grandes portais brasileiros são Terra, BOL, UOL, IG. Os médios são os sites agregadores de conteúdo e blogs famosos como o interney.net. Assim, você poderá ter exemplos do que funciona e do que não funciona, pra que reinventar a roda?!

– Mantenha alguns fórums próprios ou rodando em sistema de terceiros, como os que sou moderador no Google Groups

– Responda sempre que possível o comentário de leitores

– Tagueie corretamente seu texto e as fotos que estão anexadas a ele

– Dê uploads das fotos que for usar no seu texto com palavras chaves que tem haver com a figura. Exemplo: se a foto for do Lula, o ideal seria que o nome da foto fosse lula-presidente-brasil.jpg, assim facilita a vida dos buscadores ao indexar sua foto e consequentemente você capta mais audiência

Comente em outros blogs, portais e fóruns, sempre deixando o linke do seu site, fazendo um comentário de qualidade e de preferência indicando um texto seu relacionado ao assunto

– Linke palavras e frases que estejam relacionadas a outros posts seus, se não tiver linke para sites externos, mas que sejam textos de qualidade

– Trabalhe para melhorar o conteúdo dos seus posts antigos

– Utilize técnicas para melhorar cada vez mais a indexação de textos antigos. Exemplo: inserir palavras chaves no texto, na URL, nas tags e keywords, utilize negrito ao escrever uma palavra chave, utilize tags de HTML como < h1 > para destacar o título do texto e < h2 > para destacar o subtítulo

– Envie o linke de seus posts para sites agregadores de conteúdo

– Tenha uma  lista de mailing para enviar seus textos ou newsletters

– Esteja por dentro das discussões sobre como ganhar dinheiro na Web, pois elas geralmente tem haver com aumento de audiência

Melhore o desempenho do seu site nas buscas do google através de análise de suas URLs e palavras chaves no Google Analytics

Top wordpress SEO plugins que testei ao mudar URLs permalinks do blog

Os plugins mencionados abaixo são os que testei ao migrar antigas URLs para novas. Esta mudança pode ser genérica, também chamada por mim de estrutural, ou pode ser na URL de um post apenas. Quando ela é genérica é mais fácil garantir que as URLs antigas tenham um redirecionamento 301 para as novas. Porém quando a mudança é apenas na URL amigável de um post eu não encontrei nenhum plugin que faça o redirecionamento 301 para a nova URL automaticamente. Então, pelo menos por enquanto se me perguntarem como faz isto, eu vou falar que é à mão no htacess.

Os quatro plugins abaixo prometem dar conta da mudança genérica e de cada post e tag também, porém não consegui fazê-los funcionar para o redirecionamento 301 automático ao mudar a URL de um post.

  • Permalinks Moved Permanently -> Plugin que permite uma manipulação maior do permalink. Porém, não vi utilidade perante as configurações padrões que o WordPress oferece. No meu caso, o problema não era a mudança na estrutura de permalinks e sim de diegolopes.com.br/blog para diegolopes.com.br.
  • Platinum SEO -> Cuida de todo o SEO do tema do seu site, o SEO interno dos posts, deve ser feito nos posts.
  • jadedcoder Sticky Permalinks -> Mantem um histórico de seus permalinks. Sendo assim, não importa quais mudanças faz em seu site, ele redireciona os links antigos para os novos. Por MatthewHorner. Ainda não o testei.
  • Redirection -> Parece ser o mais poderoso plugin para resolver problemas de permalinks e mudança da URL do site. Vou testá-lo mais, se reamente for bom e me ajudar, farei uma tradução dele. Se você teve problemas ao mudar a URL ou os permalinks nem perca tempo com outro plugin, pois se algum puder lhe ser útil será este. Porém não consegui fazê-lo funcionar rsrs

Apenas mudança estrutural e verificação de links quebrados

  • Absolute Links -> Verifica se tem links internos quebrados. Já usei e parece ter funcionado perfeitamente.
  • Broken Link Checker -> Verifica se há links externos e internos quebrados. Ele tem uma função de verificação automática que vem habilitada por padrão “72 horas”. Cuidado, verificações automáticas pode ser um fator de sobrecarga no servidor.
    Obs: Este plugin abre opções em duas abas do WordPress, O Bronken Links em Ferramentas, e a Link Checker em configurações. Isto não é bom, pois dificulta a vida do desenvolvedor. O ideal é que o plugin tenha todas as configurações e ações reunidos num só lugar. Agilidade no desenvolvimento e na administração devem ser levados em conta na escolha do melhor plugin, é o que acho.
  • RB Internal Links -> Ele utiliza códigos customizados que devem ser usados ao linkar um post a outro. Desta forma da próxima vez que mudar a estrutura, tudo estará funcionando corretamente. Ainda não o testei, mas parece não ser realmente necessário, já que é só ver o id do post e linká-lo pelo mesmo. Resumindo ele serve para fazer links usando shortcodes.
  • Redirect Old Slugs -> Promete praticamente a mesma coisa dos debaixo.
  • Dean’s Permalinks Migration -> Promete a mesma coisa dos dois plugins abaixo. Apesar de estes plugins não atenderem ao meu problema, eles parecem ter grande influência perante os robôs da Google, não ajuda muito o usuário final, mas orienta onde os robôs devem indexar.
    Apesar de este plugin não ser atualizado desde 2007 ele também está em alta, se não gostar do Redirection teste este. É bom lembrar que o Redirection já é 2.0, o que siginifica que é patrocinado, eu olho muito isto na hora de escolher um bom plugin.
  • Advanced Permalinks -> Tive praticamente a mesma opinião do plugin acima. Plugin que permite uma manipulação maior do permalink. Porém, não vi utilidade perante as configurações padrões que o WordPress oferece.
  • Custom Permalinks -> Permite definir links customizados para cada post, página, tag ou categoria. Ex: de diegolopes.com.br/categoria/nome-do-post para diegolopes.com.br/qualquer-coisa-que-quiser. Fiquei conhecendo este plugin no meio do caminho, porém não servia para o que eu queria.

Em breve farei outro texto com minhas conclusões sobre mudança de URL e contando com quais plugins dos que teste eu fiquei. No momento estou inclinado a ficar com o Broken Link Checker, Absolute Permalinks e Redirection.

De DiegoLopes.com.br para CulturaLivre.com
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